设为首页 | 加入收藏 | 联系我们
热烈祝贺杏林医疗网站上线了...
专业咨询
医院投资咨询
医院管理咨询
医院绩效咨询
医院营销咨询
医药政策咨询
  您当前的位置:首页 >> 专业咨询 >> 医院营销咨询

医院营销咨询,是咨询顾问运用市场营销的理论与方法,深入调查和分析医院的市场营销环境与市场营销活动的现状,从而发现医院面临的风险、威胁和医院发展的市场机会,帮助医院解决现存问题,改善和创新医院的市场营销活动,使医院能够更好的躲避风险,迎接挑战,抓住并创造市场机会,促进医院获得快速、持续繁荣发展而进行的咨询。

系统的营销策划分为三个层次:

         一、营销策划

         医院营销策划是一种智慧与策略的营销行为,是为满足患者需求、超越竞争对手,借助科学方法与创新思维而进行的分析研究、创新设计并形成营销方案的理性思维活动。具体而言,营销策划是在市场调研的基础上,经过定位、对手分析、目标人群、医院资金状况、进入市场时间、相对核心竞争力等多因素的考量与分析,制定出的具有独特“这一个”属性的医院、科室、病种的经营方略与重点。

        二、广告策划

        广告策划是根据营销方略和目标,在媒介调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、目标群体相适应的、经济有效的广告策划与计划方案,为医院整体的经营提供良好的舆论与传播支持。包括广告口号与文案、经济预算、媒体选择、覆盖人群、千人成本等。必须指出的是:广告策划方案是在医院整体营销规划的指导下做出的。

        三、营销活动

        营销活动策划是在营销规划指导下,以公益、事件或促销的方式进行的品牌传播、新闻传播或渠道营销活动,是广告与营销类型多样化及与节日等呼应的人员促销行为。在营销活动中,最常见、最简单的是促销活动。

        医院要生存,要在市场上有一席之地,就离不开与竞争对手的较量。因此市场营销咨询应该在为医院制定能够战胜现实竞争对手及潜在竞争对手,能够立于不败之地的竞争战略及策略上下工夫。



版权所有:杏林医疗 All Rights Reserved
联系电话:010-87580212    地址:北京市城南大道商务中心1210-1212  京ICP备14060361号-1
总访问量:52436次
技术支持:Magicwinson